品牌包装有一定的生命周期，需要定期的评估与更新来保持一个品牌的属性与性。当一个品牌无法再引起目标消费群体的共鸣时，便是对产品与产品线进行品牌改造设计，以扭转不利局势的时候了。
新品牌与老品牌
对一个品牌进行研究时，第一步是确定品牌的属性，并将精力集中于那些重要的属性。通常来说，品牌设计师尝试抓住的东西都太多了。一旦你决定了哪些东西是重要，你也就知道这个品牌将如何与它的竞争对手打交道。现有品牌在市场中已被消费者所熟知，它们既可能引起消费者美好的联想，也可能引起不好的联想。新品牌就没有这样的包袱，它们在消费者面前有着清白的历史。设十师可以为新品牌搭建故事框架，使其渗透到现有的市场之中，并成功地与知名品牌进行竞争。
为此，新品牌常常会选取一种有别于其他同类产品的方式来进行宣传，以求在竞争中脱颖而出。如果这一策略取得了成功，久而久之，这一品牌就可能变成竞争者模仿对象，淹没在一片相似产品的海洋之中。这时，对品牌进行改造与重塑，发展出新的差异点便十分必要了。
陪伴终生的品牌
全国性品牌往往拥有全国性的广告支持，它们以独有的方式融人到民族精神之中，成为了日常生活的一部分或是流行文化。许多产品都是如此，它们陪伴了人们的成长，人们在成年之后仍长久地对其念念不忘。食品的案例尤其突出。世界上每一个国家都有一些全国性的食品品牌，它们已经成为了国家文化形象中不可分割的一部分。在英国，这样的食品品牌包括Branston Pickle、Marmite Oxo与Ambrosia Creamed Rice，不一而足。够引起类似情感的美国食品品牌则有CheezWhiz、ermont cheddar. Pillsbury baked products. Hersheychocolate。一些全国性品牌或区域性品牌由于长久以来的成功经营，还成为了国际上广受好评的知名品牌。
推广新品牌与品牌改造设计
推广新品牌需要周详的考虑，比如确定哪部分市场是你的目标市场。市场细分的情况决定了与消费者交流时所需要的沟通策略，还确定了不同品牌如何通过价格与质量这两个关键点展开竞争。市场中的每一个品牌都可以被制成一个简单的图表，来显示这些特性。这能够提示新品牌需要综合哪些特点，以及哪里将有机会和适当的目标出现。
一旦确定了目标细分市场，我们便可以进一步调整并具体地规划产品了。我们可以通过提高或降低产品的质量，让材料混合物的成本与一定的价格区间相适应等措施，使产品满足细分市场的需求。我们可以先分析定位市场中竞争品牌的包装传播策略，再根据具体情况决定新品牌是采取聚敛式的、扩散式的还是转换式的传策略。为吸引目标细分市场中的消费者，品牌的包装传播策略必须一步步完善。
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