现代标志设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，因而色彩不仅作为标识作用于视觉认识，而且成为构成标志形象的重要因素。通过标志形象和固定色彩所形成的视觉识别起作用，在短时间内给人以深刻的印象。例如，可口可乐罐装饮料的固定色彩是红、白两色加上波纹图形，人们只要看到红、白两色加波纹图形的大型广告，便会想到可口可乐。红、黑两色的太阳神图形，由于色彩单纯而醒目，给人的印象更深。
根据公司logo的基本特点，在logo色彩设计上应注意以下几个方面：

1．强调色彩的形式感
公司logo的用色侧重于色块、线条的组合。就色彩规律而言，标志色彩的运用虽与绘画色彩有共同点，但更有特异性。绘画中的色彩运用，多注重于描绘对象的色光变化，写实性强，多用问色。而标志设计中的色彩运用，一般多侧重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。为达到明确的视觉传达效果和宣传效果，对于色彩的运用，必须以现代社会的消费特点、企业产品的基本特征等因素作为构思的主要依据。同时要考虑到销售过程中的统一、连贯效果。用色不能根据个人的偏爱，强调自由个性，要尊重人们的习惯心理和宣传对象的具体情况，避免设计用色的任意性。

2．强调色彩的记忆感
公司logo的用色要简练而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，一目了然，给人以深刻印象，有强烈的记忆感，使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、广告性标志等，用色更应讲究在公共场所的醒目性。

为增强色彩的记忆感，公司logo在用色上还应考虑到设计物的具体特征，以使消费者产生心理上的共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类公司logo的设计上，能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味；茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈；蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静；绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的公司logo设计上，则能起到事半功倍的效果。

3．标志设计的基色应相对稳定
作为一个企业的公司logo一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，不要易地而变，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定，有时用黄色、有时用红色或黑色，像这样经常变换色彩的设计，在国际上是早就被禁止的。

4．强调公司logo色彩的广告作用
公司logo虽然同广告设计不同，但它所起到的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精练而深邃的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌。因此，公司logo的色彩运用更应强调广告色彩的作用，具有广泛的视觉吸引力，使人们在看到它的第一眼就给人以良好的印象，为企业树立良好信誉鸣锣开道。

5．色彩设计要鲜明而有个性
色彩的魅力具有广泛的意义，但在公司logo中所使用的色彩语言不仅是精练的，还应是新颖独特的。视觉上还应有统一感，以提高图形的明视度和可读性。只有对图形、文字的大小，字距排列及相互关系做最适当的安排，并配以相应的色彩，构成一个统一的整体，才能提高它的视觉效果。

6．合理地使用色彩对比关系
合理地使用色彩对比关系是色彩设计成败的重要因素。在一般情况下，色彩对比关系处处都存在着，但还存在着色彩关系的特殊性。非彩色有明度的特性，非彩色之间就可成非常多样的明度对比关系；有彩色同时具有明度对比、色相对比、纯度对比和综合对比等关系，有彩色与非彩色之间，也可形成非常多样的明度对比、纯度对比及综合对比等关系。此外，色彩间还有冷暖、进退、涨缩、厚薄等感知方面的差别，也就必然形成冷暖对比、进退对比、涨缩对比等，因此，研究色彩对比的特殊性就显得更加重要。

在一组色彩明度对比中，如果其中面积最大、作用也最大的色彩或色组属于高调色，它和另外色彩的对比便属于长调对比，此组色彩对比就称为高长调。运用这种方法可以把色彩的明度对比大体划分为高长调、高中调、中间长调、中间短调、低长调、低短调、最长调等10种。由于明度倾向和明度对比程度的不同，这些调子的视觉作用和感情影响均各有特点。高长调具有积极的、刺激的、快速明了的效果；高短调具有幽雅、柔和、明亮的效果；中间长调有强劲的、男性的、丰富的效果；中间短调具有梦幻般的薄暮感，显得含蓄、模糊而平板；低长调较强烈，有爆发性；低短调则薄暗、低沉。

一般来说，高调有愉快、活泼、柔软、辉煌和轻的感觉；低调有朴素、丰富、迟钝、浓重和寂寞的感觉。明度对比较强时，光感强，形象的清晰度高，不容易出现偏差；明度对比弱，则不明朗、模糊不清。但明度对比太强时，如最长调，会产生生硬、炫目、简单化等感觉。因此，在设计运用时，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。

因色相的差别而形成的色彩对比叫色相对比。色相对比的强弱，决定于色相在色环上的距离。色相距离在15。以内（色环中）的对比，为同类色相对比，是最弱的色相对比；色相距离在180。左右的对比，称互补色对比，是色相强对比；色相距离在130。左右的对比，一般称为对比色相对比，是色相中对比，

任何一个色相都可以自为主色，组成同类、近似、对比或互补色对比。

邻近色相对比的色相感要比同类色相对比明显些、丰富些。对比色相的色相感要比邻近色相对比鲜明、强烈、饱满，容易使人兴奋激动，造成视觉疲劳。这类色调组织复杂。互补色相对比的色相感，要比对比色相对比更完整、丰富、强烈，更富有刺激性。它的短处是不安定，过分刺激，有一种原始和粗俗的感觉。要想把互补色相对比组织得倾向鲜明、统一调和，配色技术难度就更高了。

在色彩的对比关系中，因纯度差别而形成的色彩对比叫纯度对比。一般来说，对比色彩间纯度差的大小，决定纯度对比的强弱，不同的色相情况就不完全一样。在色环上差10个阶段以上的纯度对比，称作纯度强对比；差3个阶段以下的，称作纯度弱对比；其余的称作纯度中对比。

在纯度对比中，假如其中面积最大的色和色组属高纯度色（又称鲜色），而对比的另一色纯度低，就构成了纯度鲜明对比。用这样的方法可以把纯度对比大体划分为：鲜明对比、鲜中对比、鲜弱对比、中中对比、中弱对比、灰弱对比、灰中对比、灰强对比、最强对比等。

不同纯度的色相会产生不同的视觉效果。一般来说，纯度较高的色相明确、注目、视觉兴趣强，色相的心理作用明显，但容易使人产生视觉疲劳，不能持久注视。含灰色、低纯度的色相则较含蓄，但不容易分辨清楚，视觉兴趣弱。注目程度低的色彩能持久注视，但因平淡乏味，看久了容易产生厌倦心理。

在色相、明度相等的条件下，纯度对比总的特点是柔和，色彩的纯度差越小，柔和感愈强。从视觉上来说，一个阶段差的明度对比，其清晰度等于三个阶段差的纯度对比。因此，用单一纯度的弱对比来表现的形象，就显得比较模糊。

纯度对比的另一特点是增强用色的新鲜感，即增强色相的明确感。纯度对比较强时，高纯度色的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向越明显；纯度对比不足时，往往会出现粉、脏、灰、黑、闷、单调、软弱等毛病；纯度对比过强时，则会出现生硬、杂乱、刺激、炫目等不好的感觉。

在一幅成功的标志设计中，总是既有调和又有对比，只有这样才能产生良好的总体色彩效果，使人感受到美的力量。既要有统一调和，又要有对比变化，这是正确处理好色彩对立统一辩证关系的原则。所谓色彩的调和是指谐调统一，即差别小、色彩之间有较多的共同因素。保持色彩与色彩之间在色相、彩度、色调方面的共性。将这些存在共性的色彩和类似色彩加以组合配置，产生色彩的调和感。调和色彩并不是只有统一而无变化，只不过是统一与变化能保持适当的均衡罢了。色彩调和容易形成统一的色调，以加深观者的色彩印象。

但作为标志设计，两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感和吸引力。只有拉开色彩色相、彩度或明度的距离，才能造成强烈的视觉效果，所以标志设计中多强调色彩的对比作用。

7．注意色彩情感联想的运用
色彩能够表现情感，这是无可争议的。为什么人们能对色彩产生情感上的共鸣，大部分人认为这是由于联想造成的。如红色刺激性强，能使人兴奋，那是因为红色容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色彩通过人们自身经验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增。在公司logo设计中，巧妙地运用色彩的情感联想，充分发挥色彩的作用，能唤起人们的情感，引起人们的注意和兴趣。

(1)运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。商品一般可以分为低、中、高三个档次。高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价，表现商品的高档次，在进行商品的标志设计时，就应借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些高档服装、高档化妆品、高级名表、礼品、金银首饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。通常红色系统、纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩都具有华丽感。

(2)利用色彩温度感表现不同商品的特性。不同色相的色彩具有不同的温度感，红色、橙色和黄色能使人联想到阳光、火焰，产生温暖感，在心理上产生舒适的感觉，因而称为暖色；蓝色和蓝绿色会使人联想到寒冷，心理上产生紧缩感，因而称为冷色；绿色和紫色是中性色；白色属冷色；黑色则属暖色。在公司logo设计中，经常运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调器等家用电器，功能就是制冷，所以利用人们看到冷色会联想到寒冷、凉爽的特点，以冷色作为画面（标志）的主色调，能充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类、水果等大都是红色、黄色，而实际运用这些暖色时，则能刺激人们的食欲。所以食品类的公司logo大多以暖色为基调。

(3)运用色彩的明快感觉使观者产生愉悦感。我们面对一幅色彩明快的标志设计，会觉得清新愉快，也很容易喜欢它。相反，圓面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对此产生反感。我们要善于利用观者的感情心理，设计出使人感到愉悦的公司logo。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、愉悦的感觉。当然，使观者产生愉悦感，不仅仅靠色彩的运用，还要考虑到图形、文字的因素，这样才能设计出优美、明快的公司logo作品。

(4)运用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能产生兴奋或是沉静的感觉。据说国外有一个足球教练，比赛前让队员们到四周涂着红色的房间，向队员们做鼓动性讲话，以便制造出一种振奋人心的气氛，使队员们产生兴奋感。当球赛中场休息时，又把队员带到涂成蓝色的房间，创造一种沉静的环境，让队员们身心放松。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。灰色有沉静、舒适的感觉；黑色则具有紧张感。标志设计常运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，引起观者的高度注意，并产生兴趣，从而对公司logo留下深刻印象。蓝、蓝绿等冷色虽然不容易引起人们的兴奋，但却能使人产生冷静的感觉。许多科技程度高的产品，如照相机、音响、计算机、精密仪器等商品的标志和广告，一般都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩能体现出科学的严密和产品的可靠性能。

(5)运用色彩的味道感增强食品标志的表现力。人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如甜多用粉红、柠檬黄、橘黄等颜色来表现；酸用含黄的绿色或含绿的黄色来表现；用灰褐色、橄榄绿和紫色表现苦；用鲜红表现辣；红、橘黄、淡黄、咖啡色、淡绿等色彩都有美味的感觉。色彩的味道感觉对于食品类标志设计很有启发意义。

色彩的情感作用虽有规律可循，但重要的是要灵活运用。色彩不是孤立存在的，一种色彩情感的形成，是与周围色彩的影响相关联的。色彩的冷暖感觉是相对的，取决于同周围色彩的对比。将绿色同黄色放置在一起时，绿色显得冷；将绿色同蓝色放置在一起时，绿色又显得暖。所以，对色彩感情联想规律的应用，不能生搬硬套，要在规律的指导下，根据不同的情况，灵活巧妙地运用，这样才能使色彩的情感作用更好地服务于标志设计作品的主题。

8．重视色彩的注目性
从色彩倾向来看，明色、纯度高、暖色系统的颜色注目价值高，对观者视觉冲击效果明显；暗色、纯度低、冷色系统的颜色注目价值较低，对观者的视觉冲击效果也较弱。另外，注目价值大还取决于背景与图形色彩的明度。我们在马路上仔细观看同样距离内的路牌标志，不难发现，有的路牌醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的公司logo与背景的色彩明度差别大；而不容易看清的公司logo与背景的色彩明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形的色相差别，但其明度差别过小，其视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽然是同类色相，但只要明度差别大，也能清楚地辨认。

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