品牌设计中的附加要素——品牌故事，是指品牌创立和发展过程中有意义的轶闻旧事。大多数品牌故事有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发过程中的重大事件。阳拓认为品牌故事能体现品牌理念或品牌文化，能增加品牌的历史重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力。品牌故事，通常通过品牌手册（公司手册）公共关系和著书等手段进行传播。

例如，美国联邦快递的品牌故事说的是创始人史密斯在耶鲁大学的只得了3分的毕业论文“设计一家从事隔夜递送的专业公司”；这个故事说明速递业的创新思想当初还没有被人们认识，即使有学识的耶鲁教授也没有看出速递业的价值。这反过来说明联邦快递品牌及其创始人的高明之处；这个故事很好地提升联邦快递的创新形象和超前意识。

以下是阳拓编辑带来的王致和腐乳的名称来由/品牌故事和狗不理名称来源故事：
天津狗不理包子的名称来源、品牌故事如下：
狗不理包子创业人高贵友是清末河北武清县的一位农民。他小名叫狗子，因家乡遭灾，逃到天津，在一家包子铺当学徒。3年出师后，便在天津旧城侯家后三叉子河口，开了一家很小的包子铺，起名“德聚号”。这狗子是个有心人，他研究了天津众家包子后，吸取精华，融入自己的包子。其特点是包子用骨头汤打馅，用半发面做皮，50克面包4个，每个包子打招不少于15个，包子口不拥。顶。这一创新非同小可，包子皮薄肚大，油水汪汪，肥而不膩味道鲜美，包形美美观，价格便宜。这样一传十，十传百，顾客越来越多。常来的一些穷哥们见了他总是亲热地叫他“狗子”。由于生意越来越红火，狗子也越来越忙，再没有工夫与那帮穷哥们打招呼闲谈了，人们便叫他“狗不理”。这狗子听后，不但不生气，反而将包子铺改名为“狗不理”。由此，狗不理这古怪、不雅的店名风靡整个天津。天津解放后，富于民族特色、别有风味、经济实惠的狗不理包子，又在技艺上不断丰富、发展，在国内外享有很高的声誉。如今，狗不理包子已遍布全国，还到了日本等国际市场。狗不理经营常年不衰，每天慕名而至的顾客络绎不绝。

但关于狗不理名称来由还有另一版本的解释：在那个年间，天津地区不太爱吃狗肉，狗肉的价格远低于猪肉。而且还有一些野狗，流浪于市井之中。有些贪图小利的不法商贩，就用狗肉掺在猪肉里做馅，做成包子后卖给顾客。但狗见了吃了掺有狗肉的包子的人后，就会汪汪的叫个不停。但有一家规规矩矩的卖包子的，面、馅、味、火候、外观都属上乘，人吃后从店铺出来狗见了不理（叫）。所以人们管这家包子铺叫“狗不理”。实际是说，狗不理包子讲究工艺、从不掺杂使假、以次充好。狗不理成为一种质量的象征。
 

北京王致和腐乳的品牌故事如下：
王致和是安徽仙源县举人，1669年（清康熙八年）进京会试落第，滞留京城，为谋生计，做起了豆腐生意，一边维持生计，一边刻苦攻读，以备下科。一次，做出的豆腐没卖完，时值盛夏，怕坏，便切成四方小块，配上盐、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻读，把这缸豆腐给忘了。至秋凉重操旧业，蓦地想起那一小缸豆腐，忙打开一看，臭味扑鼻，豆腐已成青色，弃之可惜，大胆尝之，别具风味，遂送与邻里品尝，无不称奇：王致和屡试不中，遂尽心经营起臭豆腐来。清末传入宫廷御膳房，成为慈禧太后的一道日常小菜，慈禧太后赐名“青方”，身价倍增。清末状元孙家鼐写了两幅藏头对，一幅曰：“致君美味传千里，和我天机养寸心”，另一幅曰：“酱配龙蟠调芍药，园开鸡跖钟芙”，冠顶横读为“致和酱园”。时至今日，“王致和”作为地道的“中华老字号”，以其产品的细、腻、松、软、香5大特点备受广大华人消费者的钟爱。经检测，100克王致和腐乳中的氨基酸含量可满足成年人一日的需要量，钙、铁、锌含量高于一般食品，还含有VB1、VB2，具有极高的营养价值。
阳拓品牌认为：品牌故事贵在真实，而不是为了赋予品牌以故事情感，而不顾牵强避嫌，生造硬套而为，真实的故事，晓之以理，动之以情，方能达到品牌传播的终极目标，如以上联邦快递的品牌故事、王致和腐乳的品牌故事和狗不理名称来源故事。
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