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主题：商标设计企业如何设计的最好

　　商标是品牌的核心，企业建立品牌，企业如何设计好商标，从国内外企业的经验可以整理出值得借鉴的若干办法。

　　    商标要简单明了

　　    商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等；单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。

　　    商标的识别性很重要

　　    企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。

　　    商标设计必须独特

　　    商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。

　　    借助“流行”设计商标

　　    借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。

　　    商标设计要避免相同与近似

　　    商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。

　　    商标设计要考虑国际化

　　    商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜欢8等。

　　    商标设计要考虑延伸性

　　    商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。

　　    商标设计要遵守政府法规

　　    我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形：

　　    (1)同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的。

　　    (2)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。

　　    (3)同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。

　　    (4)带有民族岐视性，夸大宣传和带有欺骗性，有害于社会道德风尚的。

　　    (5)本商品的通用名称和图形，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。

　　    发明人、创始人可作产品商标

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