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主题：商标设计品牌名称的翻译须“信、雅、达”

　　从一种语言到另一种语言，商标翻译既要保留其母语精华，又要符合消费心理，并不是一件易事，成功了，事半功倍，失败了，无异于搬起石头砸自己的脚。因此，商标不仅在取名时要倍加斟酌，在翻译时更需慎之又慎。

　　国内胶卷行业驰名商标“乐凯”本无特别含义，但为了满足消费者大吉大利、幸运幸福的心理，被译为幸运，既保持了原文的音节，又符合人们的消费心理，可以说译名的效果远远超过了原名。再如服装行业商标“杉杉”其声调、平仄作为商标并不十分理想，如采用音译只会增加其推广传播难度，因此，在翻译该商标时，仍沿用其原意，译为FIRS，使音节更为和谐响亮，并再次突出其西服产品挺阔舒展等特性。

　　而最为典型的国外案例则是Cocacola，被译为“可口可乐”既符合原文的音节和韵律，又突出其商品特性，可以说是浑然天成，毫无斧工痕迹。而且“可口可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词，可见其译名在中国文化中的渗透力。

　　其他较为经典的例子还有许多，如“乐百氏”译成 Robusts意为“强健、茁壮”突出其儿童乳酸饮料特性；再如手机商标“波导”译为Bird意为“鸟”并由其意创出“手机中的战斗机”的广告语，为该品牌的推广增色不少，可以说是音意结合翻译商标较为成功的典范。

　　由上述诸多案例可以看出，成功的商标翻译不仅要求音调响亮、平仄相应、节奏和谐，而且在意义上的要求更高，这决定了商标翻译的成败．

　　笔者在工作中接触到大量成功的商标译例，并将中外文商标互译方法和技巧总结为以下几点：

　　１..音译法

　　即根据商标母语发音译为音节相应的外文，如Nokia译为“诺基亚”Sony译为“索尼”“科龙”译为Kelon，“美的”译为Midea等，而在音译时，有时为了符合某种意义或协调文字，译名的音字节与商标母语并非一一对应，因此除了音节对应的匀字法外，音译又可以分为：、增字法。如“回力”译为，“奥妮”译为Olive，Colgate译为“高露洁”等。B、减字法。如苹果电脑公司商标译为“麦金塔”译为“百威”等。

　　２.意译法

　　即根据商标母语的含义，翻译为意义相同或相近的外文词语，如“长城”译为Great Wall,“王朝”译为<

　　３.音意结合法

　　为了协调不同语言之间的音节或含义差别，商标翻译时会经常采用音节和字面含义相结合的方法，以达到音韵和谐、意义贴切的效果，如“舒肤佳”译为Safeguard， City Chian译为“时间廊”等。

　　４.联想法

　　即由商标母语的含义引申联想到更为符合产品特性的词语作为译名，如Rejoice意为“欣喜”较为大众化，因此在进入中国市场时，宝洁公司将其译为“飘柔”既符合大众的消费心理，又准确地描述了其产品特性：同样的，Sprite译为“雪碧”也是为了避免其原意“鬼怪”不易为国内消费者所接受。

　　５.杜撰法

　　即商标母语与译名无任何音节或意义上的联系，如“美加净”译为Maxam，Nintendo译为“任天堂”等

　　然而在商标翻译时，还要注意到不同国家或地域的文化差异。如“蓝天”商标译为＂Blue Sky”本无不好，但进入美国市场却大受冷落，究其原因——”Blue Sky”有“无法收回的债券”之意，难怪！又如“帆船”商标，在美国也遭到同样的命运，原因是Junk还有“垃圾”的意思。而如果你的商品出口到英国，最好别用“山羊”商标，因为在英国“山羊”还有“色鬼”之意。其它还有“公鸡”在美国俚语中有“阴茎”意，“白象”在美国有“废物”意，而在印度教国家却被视为圣物，不容亵渎等。因而，在商标翻译时一定要考虑商品输出国的文化背景和社会环境，以免弄巧成拙，否则，商品受到冷落也就不足为怪了。

　　因此，在商标的中外文互译中，既要注重文字的发音和含义，还要考虑消费者心理和文化差异，针对不同区域和文化，赋予商标相应的译名，只有这样才能使企业在激烈的品牌竞争中树立鲜明的形象。

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