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主题：如何有效利用热点名称作为商标

　　热点名称做商标，应该具备一个要素，就是热点词语本身的含义及其相关联想。也许若干年后，流行的热点已经被人们遗忘，那时，不至于暴露出商标本身的弱点。避免这一点，就要以平常心来对待，要以一般选择商标的方法和原则来对待，那就是商标本身没有误导和歧异，简单易记，具有可塑性和包容性，能有好的联想更好，即使没有，至少也不应该有不好的含义。比如，IBM，SONY就是本身没有意义，但是也没有负面意义，还可以赋予很多内容。

　　靳羽西女士把自己的名字当作商标，推出“羽西”化妆品，除了羽西本人是名人外， “羽西一词字面感觉也是很好的，很富有诗意，显得高雅，大方。现在从羽西化妆品中已经很难找到羽西本人的影子，当年羽西创业时，借自己的知名度来给产品命名，为产品打开市场起到了很大的作用，而若干年后的今天，该品牌已经由著名的跨国公司COTY来经营，但“羽西”品牌仍然充满魅力。这就体现着“羽西”一词本身的魅力。

　　COLOR从某种意义上说，借流行的事物创建品牌，流行的事物或者人早点淡出是件好事，毕竟人和事都是变化的，以免出现负面的影响，所借的就是一时的人气，借船出海，目的就达到了。认识到这一点，就要更加注意考虑抢注的商标本身的字面意义。如果本身的意义不好，那就注定只能是短期行为。如果本身的意义好，或者没有什么实际的意义，那么这个商标就具备很好的可塑性，既能显现短期利益，也能兼顾长期效果，这样的名称就具备优秀商标的基因。显然，“F4”、“哈利波特”就是这样的好商标。难怪中国的首富刘永好也来抢注“哈利波特”而宁波博洋集团借助《流星花园》中F4的影响力，一年多时间，发展F4品牌休闲服饰专卖店近百家。

　　COLOR借热点“名称”做商标，一般都是想到借其具有的知名度，但是其美誉度同样重要，至少也是没有“恶名”比如有人抢注“莱温斯基”做商标，知名度是有，但是知名的是臭名，这个品牌的产品，有谁愿意买，能得到多少人的认可呢借热点“名称”做商标，一定要分析其优劣，理性加以运用，才能取得好的效果。“伟哥”做药品的商标很有价值，但是如果做其他产品，比如食品饮料什么的，恐怕就没这么好的效果了。一个热极一时的“名称”往往都是由于某人或者某事，当某人或某事留给人们的印象是令人愉快的，而这个印象能同自己的产品有着某种潜在的关联性，并能产生美好的联想，那么，这绝对是一个具有了后天优势的好商标。“戴安娜”做内衣商标，几乎没做什么宣传，现在做得很成功。假如拿“戴安娜”三字做调料商标，是不是有种很滑稽的感觉呢?“F4”相对于饮料产品，哈利波特相对于儿童产品，都是难得的好商标。“刘老根”做调料，风味名吃是个不错的商标，但是如果做时尚饮料或者服饰的商标，就没有任何优势可言，这些就是<>“名称”本身以及相关事件留给消费者的印象所决定的，在实际运用中不得不考虑。

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