什么叫vi设计

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主题：图形类徽标标志(一)

　　 1．象征性方法：以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个性特征。

　　    某一和平团体(PEACEC0RPS)的标志，用手拿橄榄枝的形象来说明团体的性质。德国一人寿保险公司的商标，用手保护烛火的形象．取意人到老年已是 “风烛残年”应当参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的标志用两只手形相合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。

　　 2．模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。

　　    美国公共保险公司的标志(图，用一大一小两个五角星，变化为一只老鹰保护一只小鹰的形象．小鹰在老鹰的羽冀下非常安全保险，这是用动物来比拟保险业的内涵；同样瑞士雀巢食品公司的商标也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的优良品质；DIxI废纸粉碎机的商标，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。

　　3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。

　　     阿根廷市政银行的标志，运用三只叠加的鸡的形象比喻鸡生蛋、蛋生鸡循环增加的简单概念．说明了银行利生利的特点。

　　     中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。

　　     加拿大复职代办处的标志，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨。

　　    中国海关总署的标志，用钥匙比喻国门，权杖代表主权。两者组成的标志对“海关”的性质是一个很好的表意。

　　    中国工艺美术总公司的标志，运用中国原始社会彩陶中的图案，取“烈火见真金”之意，表示中国的工艺美术久经磨炼、炉火纯青。

　　 4．借代方法

　　     这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。

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