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主题：商标命名有讲究世界通用为最佳

　　索尼原有的名称为东京通信工业株式会社。1953年，当盛田昭夫美国考察时，发现竟无人能把这个名称念下来。因此，他们发誓一定找个全世界都通用的名字。

　　有一天，他们翻阅字典时无意翻到拉丁词“Sonus”意为“声音”．这恰好与公司行业有关。于是他们从该词开始找起。当时日本使用外来语的现象日见普遍，有些人把聪明可爱的男孩叫做“Sonny”而属于同一词根的“Snuny”(艳阳)和“Sonny”都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步，期望前途光明的现实。遗憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是赔钱的意思，显然不能用来推出新产品。

　　经过数日的冥思苦想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个字母，就叫“Sony”这样，一个世界性的名字诞生了。它有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富内涵。索尼后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。

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