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主题：商业标志设计教学论之色彩篇二

　　第二节  商标标志的规范化制作

　　    由于商标标志是企业的象征，企业所有视觉传达设计都要以商标标志为核心要素。商标标志造型的不正确运用与随意改变，会造成商标标志形象散乱的负面效果，甚至会给人以一种假冒伪劣的误解，从而削弱公众对企业形象的认知。因此，为了树立商标标志系统化、标准化等使用规定的权威，使各种传媒发挥统一宣传效用，让企业经营理念与精神传达得更为准确，在商标标志初步设计完成后，必须进行规范化、精致化制作。规范化制作的程序如下：

　　一、商标标志的标准比例图

　　标准比例图主要是把图形中的每根线条作数值化分析

　　(1)九宫格标示法

　　在正方形的格子线上配置、描绘商标标志，以说明所处的平面空间位置，线条宽度、长度等关系。根据不同标志形态也可用米字格来表现。见图191、192、193。

　　(2)比例标示法

　　以图形的整体尺寸标示各部分比例关系，作为再现、放大或缩小的标准。见图194和图195

　　(3)圆弧、角度的标示法

　　以数值化为前提，用圆规、量角器等工具标示出图形中线条的弧度和角度的画法与正确位见图196、197、198、199。

　　商标标志尺寸的缩小对策商标标志在应用中有时常常需要缩得很小，以适合印刷在名片、信封、信纸、标签等用品中。这样往往因缩得太小而使较复杂精细的图形模糊不清或粘成一团。因此为了确保标志放大与缩小后在视觉上保持同一性，须对商标的缩小使用极限作出规定，防止任意缩小对原造型样式的破坏；或预先制作商标缩小时造型的修正与线条租细调整等变体设计。如图200。

　　三、商标标志的变体设计

　　    由于商标标志的应用范围广泛，为了适合各种媒体的传播方式，有时往往需对标志作各种变体设计。标志的变体设计以不损害原标志的设计观念与标准形式为原则，运用线条粗细变化，正形与负形的变化，实体转为线体的变化，以及网纹变化，彩色与黑白的转换变化等等方法，使商标标志能够灵活运用公各种媒体中，以达到传播方式的高度延伸与展开。见图201。

　　第三节   标志的造型设计

　　1．象征图形

　　  以人物、动物、植物、矿物或自然环境等实物形的造型加以简化。公司创办人的形象或传统图腾、图案等被用作商标；象征图形的含义已超出物象本身，具有更深层的象征意义。如苹果电脑、驼驼香烟、汉莎航空、壮丹、熊猫电子、壳牌石油等  每种象征图形的内容逐渐与产品或企业联为一体。

　　2．人形标志

　　人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现。手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。

　　3．动物标志

　　    动物是人类的朋友和大自然的主人．它们的形象在中外的标志中

　　喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓

　　意：因此动物的形象在不同行业中均有出现。

　　    动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、教育  权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、因为他们

　　各自代表不同的产品和机构．如烟草、电脑、咖啡厅乃至国家的徽章。

　　如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄严的象征，并在许

　　多国家的国徽中出现。鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表

　　现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老鼠、鳄鱼、骆驼

　　已超出一个动物的原来形象。中国的十二生肖是传统中的象征动物

　　各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电影卡

　　通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象，因为它也是有自然的一部

　　分，同样充满活力和人情味。

　　F：标示设计前提：

　　a、在设计标志之前要对设计对象深入了解，内容包括：

　　1、企业经营理念和展望。

　　2、企业经营内容，产品特色、服务性质。

　　3、企业经营规模和市场占有率。

　　4、企业在客观环境知名度。

　　5、企业经营者的期待和员工的共识。

　　b、主题素材：主题素材主要有三类：

　　1、字型标志

　　   标志一词是希腊语词的源意思是"单词"以文字以字母，为表现素材进行设计的一种较为直接，目前又极为盛行的设计方法。字型标志兼具视觉听觉的形式，几乎所有，字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。这一类型标志的最大优势就观者说出的就是他们所看到的，而他们所看到的应该也是要说出的。

　　字型标志设计通常分有三种情况：

　　a、以企业品牌全称为素材，着意在文字或字母的空间，结构、笔划、形态及形式上进行美化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现一些相关行业的性质和特点。

　　b、以企业品牌名称的字首素材，有单字首、双字首、和多字首等表现形式。

　　c、以企业品牌名称与其字首组合为素材，兼顾字首形式，鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

　　2、图形标志：

　　图形符号一般转递的信息是文字的数十倍以上，由于人的生理，心理因素，人们所在常接受的"信息"百分之八十以上是视觉信息，依次为景物，图形和文字，其次是听觉、触觉和嗅觉。传递速度最快，

　　最简明的是图形，且对人脑的刺激。转化为记忆的强度远远超过文字。（抽象的视觉语言）。

　　图形的造型特征有两类：

　　a、自然具象形：

　　     运用自然界丰富与自然具象图形提炼和加工，此类图形生动而富有性趣，具有图解说明式的特点。

　　b、几何抽象图形：

　　     运用抽象图形、运用单纯的点、线、面体为主体，进行重复，渐变、对称、反射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解，组合等度化处理。

　　3、确定标志设计的造型要素

　　经过前期大量工作之后，在意念产生许多发展方向时，可进行自由的发展（横向思维方式）逐步确定标志设计的造型要素，进行定点深入的开展和尝试（纵向思维方式）。

　　4、标志与基本要素的组合种类

　　a、标志与公司名，品牌名称标准字的组合单元。

　　b、标志与公司全称标准字组合单元。

　　c、标志与公司名，品牌名称标准字及企业口号，宣传标语的组合单元。

　　d、标志与公司名，品牌名称标准字及公司全称，公司地址，电话的组合单元。

　　G、标志的设计的制作：

　　    标志设计方案确定后，为了使标志在运用时保持准确性，在制图时必须严谨规范，要求：线条清晰，图形明确，比例恰当，布局合理，色彩明确，文字规范，造型完美。

　　a、图形的视觉调整：

　　    视觉调整是凭借设计者的专业直觉，籍此取得标志视觉某种视觉和谐。

　　b、标志制图标准：

　　    1、尺寸标注法：如长；宽；高；直拚；半径等的比尺寸。

　　    2、比例标注法：标注比例法，标注比例尺寸，即确定以图形中某一基准参数为依据，其余均按此进行倍数计算。

　　    3、方格的标示法：一些不宜采用尺寸和比例标注法的，可采用网格坐标方格大小，类似九宫格，复制时根据需要确定坐标方格大小，再按图形坐标位置复制出标志。

　　    4、圆弧、角度标示法：为了说明图形的孤度与角度，以圆规量角器标示各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。

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