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主题：品牌重塑(ReBrand100)奖揭晓

　　陈汉聪

　　

　　 

　　ReBrand100是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项，致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年，来自不同国家设计、商业以及营销等领域的专家组成的评审委员会，针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计，评选出最有价值的品牌重塑案例。“ReBrand100”共设“最佳奖”、“卓越奖”、“优秀奖”、“值得关注奖”四大奖项。

　　以下为五个最佳奖：

　　一、Amplifon

　　国家：意大利 

　　行业类别：保健 ，零售，个人护理产品

　　设计公司: Continuum  

　　Amplifon原来的零售网站已经老化，其品牌形象已经跟不上时代，为了使该品牌重振活力，设计公司强调了一种“店铺体验”，为该零售网站的形象焕然一新。

　　

　　 原来的入口及标志

　　

　　原来的等候区

　　 

　　

　　 

　　新设计的店面形象

　　 

　　

　　新的产品展示区

　　 

　　

　　新的等候区

　　 

　　二、BCLC (加拿大彩票公司 British Columbia Lottery Corporation )

　　国家: Canada

　　行业类别: 娱乐，休闲，游戏

　　设计公司: Cossette -

　　  

　　BCLC此次的设计专注于强化其产品服务的形象及加强以有的声誉，该公司在公众心目中有一个清晰的形象。形象需要传达出一种公司的责任感但给人感受到这是一家娱乐公司。新示志的圆圈及球体让人想到彩票及博彩的形象联想。

　　 

　　

　　 

　　原来的标志

　　 

　　

　　原来的小册子

　　 

　　

　　 

　　重新设计的标志

　　 

　　

　　 新的宣传印刷品

　　 

　　

　　 

　　新的名片等办公用品

　　 

　　

　　新的店铺形象

　　 

　　三、Calleja

　　国家 马耳他

　　行业类别: 能源，最子，光电，消费者产品及服务

　　设计公司: Bulldog -

　　Calleja是一个已经在马耳他有着85年历史的电子产品供应商，由于市场占有率的不断下滑，公司期望通过品牌形象的重颜来获得新生。设计团队通过对标志的重新定位及对相关商店的再新设计使该公司的品牌显得更加现代及统一：

　　

　　 

　　原来的标志及门面

　　 

　　

　　 

　　原来的名片

　　 

　　

　　 

　　新的标志（门面招牌）

　　 

　　

　　新的名片

　　 

　　 

　　

　　 

　　新的报告书封面

　　 

　　

　　新的网站

　　 

　　

　　 

　　新的服务车

　　 四、PRASA（南非铁路运输处 Passenger Rail Agency of South Africa)

　　国家: 南非

　　行业类别: 运输，铁路，旅游，政府部门

　　 

　　为了提供更舒适方便的铁路服务，南非交通部扩大了南非铁路通勤公司(SARCC)的管理范围，于是便成立了目前的PRASA。原来的SARCC下面的各个运输公司品牌形象凌乱及支离破碎。设计公司为PRASA建立了一个统一的形象。

　　

　　 

　　旧标志

　　 

　　

　　 

　　旧的平面广告

　　 

　　

　　新形象的发布及车身上的设计

　　 

　　

　　 

　　展示牌

　　 

　　

　　铁路资讯印刷品及各类指示图标

　　 

　　

　　现场的实际应用

　　 五、美国铸币局 (United States Mint )

　　国家：美国

　　行业类别：政府机构，金融产品，收藏品，零售

　　设计公司：Siegel+Gale -

　　 

　　这个标志我们曾经详细介绍过（见“金钱本色”一文 ）。虽然美国铸币局已经成立了超过200年，但公众对其提供什么的附加服务并不清晰，也确实一个强有力的形象。设计团队的任务就是为它建立一个能够让公众更加清晰感知的形象品牌，同时也能够促进纪念币的销量及增加硬币的流通量。

　　 

　　

　　原来的品牌形象

　　 

　　

　　原来的宣传资料

　　 

　　

　　 

　　新标志

　　 

　　

　　新的宣传印刷品

　　 

　　

　　 

　　新包装

　　 

　　

　　网站设计

　　 

　　其它奖项，读者可以自行上网站观看。下方为卓越奖、优秀奖及值得关注奖名单（其中部分标志我也曾经作过介绍）。2010年浙江日报集团曾经获得其中的优秀奖，但今年似乎看不到有中国公司上榜。　　 

　　

 

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